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变革成果显著 李宁2014蓄势待发

http://www.f1boat.com.cn 2014-4-11   

2013变革成果显著

 

李宁公司2013年报显示,其2013年收入为58.24亿元人民币,毛利润为25.94亿元人民币,与去年同期相比上涨3.2%。盘点2013年,李宁公司在库存、销售网络、盈利能力以及经营现金流显著改善, 资本结构趋于合理。同时,李宁公司果断退出非盈利市场,清理非盈利产品和渠道,并优化销售网络,关闭低效门店。李宁公司在铸造差异化品牌方面取得巨大进展,清晰定位高端、核心以及基础三级体育用品市场,聚焦五大核心运动品类(篮球、跑步、羽毛球、训练及运动生活),并投资建立核心运营平台,增加直营店数量。

 

在业务发展方面,集团在建立核心运动项目的创新能力、提升产品创造力以及建立包括直接零售及快速时尚模式系统的零售运营平台方面进行了前期投资。集团致力于提高各业务分部的基础零售能力,整合产品销售及快速反应供应链、产品研发、营销、品牌推广以及人力资源管理,上述举措均得到显著改善的零售业务模式(RBM)平台和IT系统的有力支持。

 

打造核心产品竞争策略

 

2013年,在产品策略方面,李宁公司继续专注于构建产品组合,诠释卓越的运动性能及出色的产品设计。李宁品牌的策略是采用一些世界上最优质原材料及顶尖科技,在最具竞争力的价格基础上提供最出色的设计。这一策略体现在包括高端产品、核心产品和入门级产品的全部产品系列中,以满足希望得到最优价值及创新的消费者的多样需求。

 

利用在品牌口碑及运动营销资产上的独特优势,李宁品牌旨在实现产品价值与价格的最佳平衡,领先及拓展中端市场, 以日益增长的中产阶级群体为核心消费者,提供兼具运动功能性及时尚元素的产品和更优的消费者体验。2013年,李宁品牌聚焦核心赞助资源(CBA、德维恩·韦德以及全国男子篮球联赛)以及五大核心体育品类(篮球、跑步、羽毛球、训练及运动生活)的营销及品牌定位,并有效地利用了电子营销平台,营造运动体验、开拓李宁品牌市场。

 

2014李宁蓄势待发

 

展望2014,虽然市场的不确定性有可能为体育用品行业带来挑战,但是李宁公司将继续坚定推进既定变革计划,进一步优化销售渠道,并通过创新产品及更佳零售管理增强盈利能力。目前李宁已经进入了再次扩张状态,依据变革计划大胆明智地进行投资。这些努力已使李宁公司蓄势待发,捕获潜在的巨大商机。

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